□ 法治時評

□ 馬樹娟

“一貼恢復視力”“高血壓一吃見效”……近日，國家市場監(jiān)督管理總局公布十起違法廣告典型案例，再度將醫(yī)療、食品等民生領域的虛假宣傳問題置于聚光燈下。這些廣告利用公眾對健康生活的迫切期待進行誤導性宣傳，不僅損害消費者權益、擾亂市場秩序，也侵蝕社會信任基礎。

違法廣告之所以屢禁不止，根源在于部分商家為追逐短期利益，不惜背棄誠信原則。他們將普通商品包裝成“特效產品”，并借助網絡平臺快速傳播。這類廣告如同絢麗的泡沫，用違背科學的話術編織虛假希望。例如，有商家謊稱其兒童護眼產品能“促進眼角膜修復”，有商家宣稱其駝乳粉可以“改善肺結節(jié)、降血糖”。這些宣傳精準抓住了家長對孩子視力健康的焦慮，以及中老年人對疾病防治的渴望，讓消費者在不知不覺中陷入騙局。更有甚者，部分商家不惜假冒知名醫(yī)療機構分院，虛構“諾貝爾獎得主證實”等所謂權威背書，令公眾難辨真?zhèn)巍⒎啦粍俜馈?/p>

違法廣告的危害不容小覷。尤其在食品、醫(yī)藥領域，夸大功效的宣傳可能誤導患者延誤正規(guī)治療，造成不可逆的健康損害。從市場角度看，此類行為會破壞公平競爭環(huán)境，擠壓誠信企業(yè)的生存空間。長此以往，還會引發(fā)“劣幣驅逐良幣”的惡性循環(huán)，既阻礙行業(yè)健康發(fā)展，也損害廣大消費者的切身利益。

整治違法廣告、守護民生安全，亟須構建全方位、多層次的治理防線。監(jiān)管部門要持續(xù)加大執(zhí)法力度，并借助大數據、人工智能等技術，強化對新興傳播平臺的動態(tài)監(jiān)測，做到早發(fā)現、早處置；同時，應提高違法成本，讓違法者付出沉重代價，形成有效震懾。相關平臺也須切實履行主體責任，完善廣告識別機制，及時阻斷虛假內容的傳播鏈條。此外，消費者也應增強辨別能力與維權意識，對“一吃就靈”“根治百病”等話術保持警惕，主動核實產品信息，通過正規(guī)渠道消費，遇到虛假宣傳及時舉報。

民生無小事，消費安全是不可逾越的底線。唯有監(jiān)管部門嚴格執(zhí)法、平臺扛起主體責任、企業(yè)堅守誠信底線、消費者理性消費并勇于維權，多方協同形成共治合力，才能戳破虛假廣告的泡沫，共同營造誠實守信、安全放心的消費環(huán)境，切實守護好人民群眾的福祉。