當(dāng)夕陽(yáng)的余暉灑向滇池，昆明海晏村的青石板路上亮起了溫暖的燈火。曾經(jīng)，游客為看一眼滇池日落匆匆而來(lái)，又匆匆而去；如今，大家愿意為了一間看得見(jiàn)風(fēng)景的民宿、一杯浸潤(rùn)湖風(fēng)的咖啡而留下來(lái)。轉(zhuǎn)變的背后，是海晏村對(duì)擴(kuò)大服務(wù)供給的深刻踐行。

近年來(lái)，云南緊緊圍繞“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，以深化農(nóng)文旅融合為抓手，全力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，將風(fēng)景轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，將文化轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)，將“流量”沉淀為“留量”。截至目前，全省已累計(jì)申報(bào)并成功創(chuàng)建中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村71個(gè)、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣9個(gè)、鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)線路75條。全省首批命名的26個(gè)高質(zhì)量發(fā)展旅居試點(diǎn)均為鄉(xiāng)村旅居村。

從打卡到刷卡，重塑鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈

近年來(lái)，為破解“下車拍照、上車睡覺(jué)”的淺層消費(fèi)困境，云南以旅居破局，以融合立身。

云南強(qiáng)化休閑農(nóng)業(yè)精品與旅居品牌打造，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)精品工程，持續(xù)開(kāi)展全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣、中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村創(chuàng)建，加大精品景點(diǎn)線路征集推介，深度挖掘茶、咖、花、果等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及元陽(yáng)梯田農(nóng)耕文化等農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)特有資源，助推休閑農(nóng)業(yè)品牌提升。

通過(guò)構(gòu)建“稻田景觀+農(nóng)耕體驗(yàn)+特色節(jié)慶”的多元業(yè)態(tài)，云南不少地方把稻米、稻花魚(yú)等產(chǎn)品賣出好價(jià)錢(qián)，更讓游客深入?yún)⑴c體驗(yàn)，在收獲快樂(lè)的同時(shí)愿意留下來(lái)享受農(nóng)村怡然的生活節(jié)奏。

今年春節(jié)假期，南華縣秋葉田農(nóng)家樂(lè)接待游客近萬(wàn)人，入住率達(dá)75%，近八成為外地游客。白天，這里的白墻青瓦、油菜花海、稻田咖啡和日出日落，讓游客在美景中放松身心；夜晚，圍爐煮茶、品茗燒烤極大地豐富了游客的體驗(yàn)。秋葉田負(fù)責(zé)人馬俊介紹，農(nóng)家樂(lè)充分結(jié)合龍川鎮(zhèn)靈官社區(qū)的風(fēng)土人情和田園風(fēng)光優(yōu)勢(shì)，深度挖掘鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻、非遺代表性項(xiàng)目彝繡、稻田咖啡、打卡景觀、特色文化等資源，大力提升配套設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，全力打造候鳥(niǎo)式、療養(yǎng)式、文藝式、體驗(yàn)式旅居新模式，吸引更多人前來(lái)深度體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

龍陵縣龍江鄉(xiāng)連續(xù)多年舉辦稻花魚(yú)節(jié)，不僅登上了全國(guó)節(jié)慶品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜，更讓“紅細(xì)軟”米和稻花魚(yú)成為游客爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的爆款。游客挽起褲腳摸魚(yú)、揮汗如雨割稻，沉浸式場(chǎng)景消費(fèi)極大地提升了旅游的含金量。

2025年，云南印發(fā)《進(jìn)一步推動(dòng)“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)工作方案》，計(jì)劃在全省優(yōu)選100個(gè)“旅居云南”試點(diǎn)，其中旅居村不少于70個(gè)。這一戰(zhàn)略部署，標(biāo)志著云南鄉(xiāng)村旅游從“流量思維”向“留量思維”的深刻轉(zhuǎn)變。

盤(pán)活沉睡資源，構(gòu)建共享新空間

擴(kuò)大服務(wù)供給，硬件是基礎(chǔ)，機(jī)制是關(guān)鍵。近幾年，云南在培育新增長(zhǎng)點(diǎn)的過(guò)程中，沒(méi)有大拆大建，而是通過(guò)“輕介入、微改造、精提升”，盤(pán)活農(nóng)村閑置的“空心房”和“荒廢地”。

晉寧區(qū)上蒜鎮(zhèn)牛戀村是滇池沿岸的傳統(tǒng)古漁村，曾有許多被鐵鎖把門(mén)的空置農(nóng)房，集體曬場(chǎng)長(zhǎng)滿野草。如今，這些“沉睡”的資產(chǎn)被一一喚醒，變成了充滿煙火氣的鄉(xiāng)村咖啡館、手作工坊。牛戀村正用一種開(kāi)放的姿態(tài)，將這些資源轉(zhuǎn)化為共享空間，讓村民在家門(mén)口創(chuàng)業(yè)，讓城里人來(lái)此尋夢(mèng)，讓每一寸土地都能產(chǎn)生幸福的回響。

丘北縣八道哨鄉(xiāng)阿諾村曾因產(chǎn)業(yè)單一而面臨空心化。這個(gè)白族古村通過(guò)東西部協(xié)作引入資金，在保留古樸風(fēng)貌的同時(shí)完善了基礎(chǔ)設(shè)施。村里建立了“村集體+企業(yè)+農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，鼓勵(lì)村民將閑置院落改造為民宿、農(nóng)家樂(lè)。同樣的變化也發(fā)生在普洱市思茅區(qū)老爪箐村等地，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)訂單式技能培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)扶持，大批高校畢業(yè)生和農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不僅解決了誰(shuí)來(lái)服務(wù)的問(wèn)題，更讓旅居變成了旅創(chuàng)。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，云南以創(chuàng)業(yè)和招商賦能旅居發(fā)展，堅(jiān)持內(nèi)育主體與外引資本雙管齊下，全面激活鄉(xiāng)村旅居活力。以晉寧太史村為例，村子通過(guò)“農(nóng)戶+村集體+合資公司”機(jī)制引入第三方專業(yè)運(yùn)營(yíng)，不僅提升了旅居品質(zhì)檔次，更帶動(dòng)了群眾增收，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與旅居產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些模式的精妙之處在于，讓農(nóng)民成為產(chǎn)業(yè)鏈上拿租金、分股金、掙薪金的“三金農(nóng)民”，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)房變客房、農(nóng)民變股東、農(nóng)產(chǎn)品變禮品，夯實(shí)了服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的微觀基礎(chǔ)。

深挖文化底蘊(yùn)，打造差異化服務(wù)IP

同質(zhì)化是農(nóng)文旅發(fā)展的大忌，文化則是差異化的靈魂。云南的服務(wù)供給升級(jí)，核心在于文化賦能。

走進(jìn)騰沖司莫拉佤族村，佤族木鼓聲聲入耳，大米粑粑香味撲鼻而來(lái)。村里不僅保留了傳統(tǒng)民俗，更通過(guò)幸福書(shū)吧、咖啡屋等現(xiàn)代業(yè)態(tài)的植入，讓古老村落有了時(shí)尚表達(dá)。而在西雙版納南糯山，茶農(nóng)不僅是種茶人，更是民宿主理人和非遺傳承人，他們手把手教游客制作普洱茶，在殺青與揉捻之間傳遞著深厚的茶文化。從大理的“有風(fēng)小院”到建水的紫陶工坊，云南正通過(guò)一村一策、一村一韻避免了“千村一面”，以獨(dú)特的文化供給提升服務(wù)的附加值。

近年來(lái)，全省各地積極作為，取得顯著成績(jī)。2025年國(guó)慶、中秋期間，昆明市組織開(kāi)展“百村行動(dòng)”，滇池沿岸46個(gè)重點(diǎn)村和54個(gè)農(nóng)文旅融合發(fā)展重點(diǎn)村旅游營(yíng)業(yè)收入超過(guò)4000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)旅游收入和旅游質(zhì)量雙提升，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入新階段。

如今的云南，農(nóng)業(yè)因文旅而增值，農(nóng)村因文旅而美麗，農(nóng)民因文旅而富裕。正如一個(gè)個(gè)入選“旅居云南”試點(diǎn)的村莊所展示的那樣，云南正通過(guò)不斷升級(jí)的服務(wù)供給，將得天獨(dú)厚的資源稟賦轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

（記者 王淑娟）