輿情概述

近期，“雪山救狐”一系列AI短片憑借精彩的創(chuàng)意、輕松幽默的話語以及各具特色的文化背景持續(xù)“出圈”。在媒體、短視頻平臺助力下，“雪山救狐”掀起了一波創(chuàng)作潮流，并為政務宣傳注入活力。

2月27日，抖音用戶“川娃醬板鴨”發(fā)布一則AI短片《雪山救狐》，視頻將“狐貍報恩”的片段改編成救狐貍時送上一只“醬板鴨”，隨后“醬板鴨”轉世成人上門復仇的故事。其中，“你可曾在雪山救過一只狐貍”“我不是狐貍，我是那只醬板鴨”等魔性臺詞與邵氏武俠風搭配，立刻吸引網民關注。隨后，網民通過AI技術，將“醬板鴨”替換為北京烤鴨、豆汁、胡辣湯等各種元素，接力改編幽默劇情，宣傳各地多樣文化。

隨著“雪山救狐”視頻的魔性傳播，不少政務新媒體也紛紛入場進行二創(chuàng)。如“南部空軍”用AI制作出防間諜宣傳視頻，內容是歸鄉(xiāng)軍人李衛(wèi)國在雪山用醬板鴨救下一位爬山驢友，驢友借報恩名義探取機密被李衛(wèi)國識破是間諜；“廈門思明公安”的二創(chuàng)視頻中，俠客用閩南傳統(tǒng)美食姜母鴨救下狐貍，而后，找上門來的不是狐貍，不是姜母鴨，而是“雪山第67個缺角青石板臺階旁，靠著長臺巖石第八棵歪脖老松樹，樹上用紅繩系著貼了黃紙條的國家反詐中心二維碼”?！爸袊]政”“臺州公安”等賬號也創(chuàng)作出“刷單警示版”“交通安全提示版”視頻，部分地方文旅賬號利用該視頻推介當?shù)靥禺a。央視網、新華網、人民網等媒體也進行二次創(chuàng)作，普及傳統(tǒng)節(jié)氣、垃圾分類等方面的知識，收獲廣大網民的關注與喜愛。

（來源：“南部空軍”微信視頻號）

（來源：“廈門思明公安”微信視頻號）

截至3月30日14時，全網相關信息量超12萬條。微博話題“#雪山救狐的創(chuàng)造力不可小覷#”“#雪山救狐貍創(chuàng)作者最初只為賣醬板鴨#”“#雪山救狐貍怎么就火了#”等累計閱讀量超1000萬。據媒體報道，“雪山救狐”相關視頻全網傳播量直破50億。

（詞云圖 來源：法治網輿情監(jiān)測系統(tǒng)）

輿論觀點

1.點贊官方賬號“整活”，打造宣傳新方式

微信公眾號“半月談”評論稱，公安、文旅等眾多官方機構巧妙地將反詐宣傳、安全教育、城市推介等內容植入“梗”中，實現(xiàn)了嚴肅議題的軟性傳播。這種“民間腦洞”與“官方巧思”的同頻共振，讓網絡熱梗超越了單純的娛樂消遣，賦予了服務社會、傳遞價值的積極功能，打造了良性互動、流量向善的全新范式。微信公眾號“紅網”評論道，官方主動“下場整活”的背后，是主流話語放下“架子”、主動貼近大眾的深刻轉變。這不僅讓傳播更有溫度，更搭建起主流文化與大眾生活深度融合的新橋梁。當官方愿意“隨俗”，當民間愿意回應，這樣的溝通，比任何宣傳話術都更有力量，也比任何流量數(shù)據都更值得珍惜。微信公眾號“浙江宣傳”指出，它用一種“軟著陸”的方式，把嚴肅議題包裹在娛樂的外衣下，讓年輕人放下了對說教的戒備，在娛樂中完成了信息的接收?？v觀相關視頻評論區(qū)，可以看見網民點贊稱“最懂年輕人的官方賬號”“00后接管宣傳了”“太幽默了”。

2.認為AI技術降低創(chuàng)作門檻，賦能文化生產

《環(huán)球時報》評論稱，AI技術正把文化生產推入一個更具公共性、參與性和大眾化的新階段。過去，一個創(chuàng)作者制造“魔改”“鬼畜”等亞文化內容，往往需要一定的剪輯或特效技能，這也使他們的創(chuàng)作多局限于特定圈層。但如今AI顯著降低了這道技術門檻，使普通人即便是模糊的情緒，也能將其轉化為可見、可仿和可再創(chuàng)的影像?！豆饷魅請蟆吩u論道，人們只需要輸入相關指令，或僅僅提供靈感和方向，AI便能協(xié)助完成從劇情延展、場景構建到視覺呈現(xiàn)的諸多環(huán)節(jié)，幫助用戶在短時間內生成一部高度仿真的短視頻。當創(chuàng)作變得容易了，每個人的腦洞就得以輕松地被轉化為視覺呈現(xiàn)，因此我們才能看到一個逐漸豐富的故事系列。

3.稱贊網民創(chuàng)造力強大，獨特的創(chuàng)意助推傳播

新華社評論稱，網絡世界里，真正的邊界，從來不是技術，而是無盡的想象力?；ヂ?lián)網條件下新大眾文藝的未來，也將在這種全民參與、共同創(chuàng)造的進程中，不斷書寫新的可能和新的精彩?！度嗣袢請蟆吩u論稱，全民二創(chuàng)AI短片“雪山救狐貍”受關注。全網“救狐貍”，實則是全網“比創(chuàng)意”。其真正迷人的，并非技術本身，而是背后萬千網友迸發(fā)的智慧與幽默。當表達變得前所未有的簡單，什么才依然珍貴？是人的獨特視角、靈光一閃的巧思、源自生活本身的真誠洞察。技術是浪潮，而人的創(chuàng)造力，讓浪潮有了方向與意義。央視新聞稱贊道，人類具有AI不具備的情緒感受以及創(chuàng)意靈感。當技術門檻幾乎被推平，接下來比的就是創(chuàng)造力，出色的創(chuàng)意會比歷史上任何時候都更快地實現(xiàn)傳播，到達每一個人。歸根結底，人始終是創(chuàng)意等一切生產力的源頭。

（來源：“央視新聞”微信視頻號）

輿情點評

各地政務新媒體借“雪山救狐”視頻“花式整活”，在收獲好評的同時，也需注意以下幾方面風險。

一是警惕價值失范，影響公信力。此次宣傳中，各地官方賬號通過“整活”突破了政務新媒體原有的嚴肅形象，雖然能讓官方形象更具活力和年輕感，但過度“玩?！币部赡軒碡撁嬗绊?。一方面，網民在參與調侃時，容易對反詐等嚴肅議題進行娛樂化解讀；另一方面，一味追逐網絡熱點，易助長內容生產的浮躁之風，最終導致公眾審美疲勞。

二是警惕宣傳內容質量把關不嚴，誤導公眾。官方賬號在進行科普時，不應為追求“整活”效果而犧牲科普內容的準確性。若專業(yè)知識出現(xiàn)差錯，不僅難以達到預期的宣傳效果，還可能誤導公眾，引發(fā)次生風險。相關單位在開展新媒體內容創(chuàng)作時，應加強內容審核把關，確保每一條科普提示都準確無誤。

三是警惕AI創(chuàng)作帶來的侵權風險。目前，不少網民擔憂在經典老劇的基礎上利用AI進行二次創(chuàng)作的行為是否構成侵權。有律師指出，若完全套用原片的實質性情節(jié)結構，客觀上可能構成侵犯原作品的復制權、信息網絡傳播權等。新媒體賬號在后續(xù)AI創(chuàng)作中，應避免直接復制原劇的具體臺詞、畫面及人物形象，避免侵權風險。

來源：法治網輿情中心

策劃統(tǒng)籌：付萌 

分析師：李昀璞  

編輯：牛佳宇